في كل حساب إعلاني ندققه تقريباً، نجد بين 20% و40% من الإنفاق يذهب إلى جماهير أو كلمات لا تحقق أي تحويل.
ابدأ بالتتبع: إن لم تكن التحويلات مسجلة بدقة، فكل قرار بعدها مبني على معلومة ناقصة. تأكد من قياس التحويل الحقيقي لا مجرد النقرات.
ثم أعد هيكلة الحملات حسب نية الشراء، وافصل جمهور إعادة الاستهداف عن جمهور الاكتشاف حتى لا تختلط الأرقام.
اختبر النسخ الإعلانية أسبوعياً، وأوقف ما لا يعمل خلال 7 أيام، وضاعف ما يعمل تدريجياً بدل القفزات المفاجئة في الميزانية.